{"id":1030,"date":"2020-02-04T15:28:24","date_gmt":"2020-02-04T18:28:24","guid":{"rendered":"http:\/\/agenciaestrategia.com\/2017\/?p=1030"},"modified":"2020-02-04T15:41:42","modified_gmt":"2020-02-04T18:41:42","slug":"descubra-como-fazer-uma-boa-estrategia-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciaestrategia.com\/?p=1030","title":{"rendered":"Descubra como fazer uma boa estrat\u00e9gia de branding"},"content":{"rendered":"

Imagine seu neg\u00f3cio sendo refer\u00eancia principal no seu mercado local e sua marca ser a primeira que aparece na mente dos consumidores.<\/h3>\n

\u00c9 comum voc\u00ea criar uma marca pensando em apenas vender o seu produto e em como atrair mais pessoas para comprar seu produto. Afinal, o que queremos? Lucro.<\/strong> Isso n\u00e3o est\u00e1 errado, mas o pensamento pode ser melhor e mais bem direcionado.<\/p>\n

Ainda existe muita confus\u00e3o sobre o que \u00e9 exatamente um branding, visto que h\u00e1 muitas defini\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Quando lan\u00e7amos e colocamos uma marca em evid\u00eancia, ela ser transforma em algo tang\u00edvel e contem valores intang\u00edveis, que devem estar presentes em sua identidade visual, nos pontos de contato com o cliente e em toda a sua comunica\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico.<\/p>\n

Na verdade, em d\u00e9cadas passadas, o branding era identificado como o nome, o slogan, o s\u00edmbolo e o design de uma marca.<\/p>\n

Hoje, ele representa tudo o que \u00e9 relacionado ao neg\u00f3cio, do ponto de venda \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O branding<\/strong> \u00e9 capaz de colocar uma empresa no mapa, diferenci\u00e1-la dos competidores, construir sua reputa\u00e7\u00e3o e promover para o p\u00fablico certo. Quando a estrat\u00e9gia tem sucesso, consumidores s\u00e3o capazes de associar a sua marca aos valores nos quais acredita.<\/p>\n

Para ter esse resultado, \u00e9 importante n\u00e3o s\u00f3 definir bem quais s\u00e3o esses valores que devem ser repassados para as pessoas, como tamb\u00e9m conhecer a fundo o mercado. Com o intuito de ajud\u00e1-lo a dar mais significado a tudo isso, acompanhe, a seguir, uma explica\u00e7\u00e3o sobre o branding, sua import\u00e2ncia e estrat\u00e9gia.<\/p>\n

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O QUE \u00c9 BRANDING<\/h4>\n

Primeiro, vamos esclarecer uma das confus\u00f5es mais comuns com rela\u00e7\u00e3o a esse assunto: campanhas e a\u00e7\u00f5es de branding n\u00e3o s\u00e3o o mesmo que marketing. Como o marketing \u00e9 um conceito mais palp\u00e1vel, muitos pensam que o branding n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio.<\/p>\n

Compreender o que o branding quer dizer \u00e9 perfeitamente poss\u00edvel. Podemos assegurar que ele \u00e9 a promessa que voc\u00ea faz ao seu p\u00fablico. Ele o ajuda a informar \u00e0s pessoas o que elas podem esperar de voc\u00ea, dos seus produtos e servi\u00e7os e diferencia as suas ofertas das dos concorrentes.<\/p>\n

Como exemplo, considere a marca Audi. Voc\u00ea logo pensa no logotipo, mas tamb\u00e9m em carros luxuosos, confi\u00e1veis e bonitos. Audi \u00e9 s\u00f3 um nome e um logotipo. A sua imagem, por\u00e9m, representa como voc\u00ea se sente sobre a marca, do que ela faz voc\u00ea se lembrar e que sensa\u00e7\u00e3o ela provoca.<\/p>\n

Voc\u00ea n\u00e3o precisa ter uma Audi para saber disso. Isso \u00e9 o branding,<\/a> facilmente percebido em outras marcas com as quais convivemos diariamente: Coca-Cola, Cerveja Skol , Lojas Americanas, Supermercados Carrefour, etc.<\/p>\n

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COMO TRA\u00c7AR UMA ESTRAT\u00c9GIA DE BRANDING<\/h4>\n

Para conseguir resultados significativos, uma boa estrat\u00e9gia<\/a> de branding precisa de tempo e estrutura (ou valores). Voc\u00ea \u00e9 a empresa inovadora do seu segmento? Ou a que tem mais experi\u00eancia e transmite confian\u00e7a? Seu produto custa caro com alta qualidade ou \u00e9 a op\u00e7\u00e3o mais barata, mas ainda confi\u00e1vel?<\/p>\n

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Voc\u00ea n\u00e3o pode mirar em v\u00e1rios tipos de imagem \u2013 o ideal \u00e9 ter um p\u00fablico-alvo e trabalhar para ser a principal escolha dele. Esses valores v\u00e3o permear toda a identidade visual da empresa, bem como suas atitudes, comunica\u00e7\u00e3o, decis\u00f5es, etc.<\/p>\n

Sua estrat\u00e9gia de branding deve coordenar como, o que, onde, quando e para quem voc\u00ea vai comunicar e entregar suas mensagens de marca. Onde voc\u00ea veicula an\u00fancios \u00e9 parte disso, por exemplo.<\/p>\n

Quando voc\u00ea \u00e9 capaz de se reafirmar com os valores que pertencem ao seu neg\u00f3cio, o seu valor de marca cresce, assim como o de seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Muito desse valor agregado vem da percep\u00e7\u00e3o emocional que as pessoas t\u00eam da marca. A Nike, por exemplo, associa seus produtos a atletas famosos com a inten\u00e7\u00e3o de que os consumidores transfiram emo\u00e7\u00f5es sentidas por eles para os produtos. N\u00e3o basta oferecer cal\u00e7ados de qualidade.<\/p>\n